2015秋冬家紡展的靈魂：新家紡 新生活
作者：鄭曉蒙
傳遞業(yè)界發(fā)展的新動向
第21屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱“2015秋冬家紡展”）于8月26-28日在國家會展中心（上海）舉辦，展出面積達16萬平方米。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，家紡行業(yè)的發(fā)展要以新家紡、新生活為宗旨，以產品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業(yè)發(fā)展，推動行業(yè)的轉型升級。
今年，家紡行業(yè)全面進入轉型升級時期，在此背景下，圍繞“新家紡、新生活”的理念，2015秋冬家紡展更加注重與家紡市場融合，并積極發(fā)揮家紡行業(yè)的風向標作用。
揭下“新家紡、新生活”面紗
新家紡就是根據(jù)消費者需求的變化對家紡產品提出了更高更新的發(fā)展要求。產品是家紡行業(yè)發(fā)展的根本，應該采用新工藝、新材料、新裝備來滿足家紡產品的安全性和舒適性的要求，通過新設計來滿足產品的智能化和時尚性要求，同時在整個生產過程中強調低碳環(huán)保。2015秋冬家紡展上，江蘇夢蘭、莎鯊家紡、悅達家紡、奧坦斯、柯力達、雅士居等眾多的優(yōu)秀家紡企業(yè)攜最新研發(fā)的產品亮相，“講述”新家紡的創(chuàng)新之道。
新生活就是倡導新的生活方式和新的生活理念，以引導家紡產品的健康消費，提高人民的生活質量，促進行業(yè)的良性發(fā)展。新生活指簡約、時尚、綠色的生活方式，也指人與自然的和諧消費理念。此外，新生活還指通過跨界整合為整體家居環(huán)境打造一站式的服務。在中國國際家紡展上，眾多的優(yōu)秀家紡企業(yè)借助展示家居一體化概念，表達了新生活的涵義。
智能綠色扮靚新家紡
家居智能化正在興起，為家紡行業(yè)帶來了不小的機遇。我國家紡行業(yè)智能化發(fā)展剛剛起步，行業(yè)企業(yè)研發(fā)的智能化家紡產品初露端倪。窗簾布藝是家居的重要組成部分，今后的窗
簾不僅可以通過移動終端遙控開啟關閉、防風防雨，還具有防輻射和防盜報警等功能。奧坦斯、柯力達、中亞、艾可、雅士居、布言布語、碧雅、美布美等一批優(yōu)秀的家紡布藝品牌本屆家紡展上共同注解了新家紡智能化，余杭、海寧等地的布藝企業(yè)也以展團的形式集中體現(xiàn)。
此外，綠色家紡是新家紡的題中之義，因而，“綠色”成為2015中國國際家紡展的主基調。當前，家紡行業(yè)企業(yè)正在研究針對滌綸家紡產品的循環(huán)利用路線。2015秋冬家紡展上，針對家紡品的循環(huán)利用問題，以滌綸為主要填充物的窗簾、被褥企業(yè)表示，可以通過化學法實現(xiàn)回收再紡絲，然后再用于家紡產品和服裝產品的制造。針對純棉家紡產品的循環(huán)利用，以純棉為主的毛巾和床品企業(yè)表示，產品回收以后可制成漿粕用于造紙和粘膠生產。
跨界締造新生活
“一號店”、“京東”等電商平臺繼續(xù)亮相家紡展，并結合目前消費者的關注點，邀請相關專家在現(xiàn)場活動區(qū)進行主題宣講、與觀眾互動、在現(xiàn)場直接進行洽談。
楊兆華表示，電商渠道是一個發(fā)展趨勢，家紡企業(yè)不能怠慢。渠道創(chuàng)新是永遠不變的主題，電子商務僅是渠道創(chuàng)新的一種。我們非常樂見并支持企業(yè)開展渠道創(chuàng)新。
截至2014年12月，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達28211億元，較2013年同比增長49.7%。中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的10.6%。其中，家紡產品占了很大的比例。已經(jīng)有越來越多的電子商務平臺盯上了中國國際家紡展這個營銷平臺，優(yōu)秀的參展商，專業(yè)的買家，無疑為電商渠道建立起一個優(yōu)秀、便捷的市場平臺。
新生活促使行業(yè)企業(yè)跨界合作。行業(yè)間有許多資源可以整合利用，攜手發(fā)展，實現(xiàn)共贏。2015秋冬家紡展鞏固并豐富了“大家居”概念，將傳統(tǒng)意義上的家紡產品與大家居概念融合，并將家紡面料等產品引入到更多的家居產品中，從過去單獨的面料采購平臺逐漸轉變?yōu)樯舷掠涡袠I(yè)的大家居交流平臺，幫助企業(yè)降低經(jīng)營成本和風險，提高競爭力。
創(chuàng)新根植于文化與品牌
目前，我國家紡品牌均比較年輕，品牌文化還比較弱，要打造真正的品牌特色、產品特色，需要將文化與市場緊密結合。20年來，通過舉辦設計大賽，家紡展日益成為推廣家紡行業(yè)產品設計的新理念、新創(chuàng)意、新工藝，交流設計心得，宣傳各產業(yè)集群地、企業(yè)的形象，傳播企業(yè)品牌產品設計文化的平臺。越來越多的優(yōu)秀家紡作品和家紡設計者涌現(xiàn)出來。
每屆中國國際家紡展上都為家紡流行趨勢、家紡產品設計大賽獲獎作品和家紡創(chuàng)意設計大賽獲獎作品辟出專區(qū)予以展示，2015秋冬家紡展也不例外。今年恰逢設計大賽舉辦的第十年，為此，2015秋冬家紡展上舉辦了設計大賽十周年的特別活動，“幻彩·生機”作為2015秋冬家紡展設計大賽的主題，掀起了新一輪的設計狂潮。
在2015秋冬家紡展上，非物質文化遺產展區(qū)仍然是亮點之一。我國越來越多的家紡企業(yè)開始探索非物質文化遺產與現(xiàn)代家紡結合之路，許多參展企業(yè)表示，希望借助展會效應，讓更多具有“中國元素”的家紡產品走向市場，提升產品附加值的同時帶動家紡產業(yè)轉型升級。
