前十家國產(chǎn)奶粉有望占據(jù)七成市場
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“史上最嚴(yán)”奶粉新政迎來關(guān)鍵性文件，進(jìn)口奶粉可能會被國產(chǎn)奶粉搶去風(fēng)頭。
許多家長都喜歡買進(jìn)口奶粉給寶寶吃，然而最近，先后兩家澳大利亞奶粉企業(yè)被國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會暫停在華注冊資格，前者由于被查出金黃色葡萄球菌超標(biāo)，后者則被當(dāng)?shù)孛襟w報道涉嫌使用過期基粉，接到國家認(rèn)監(jiān)委的復(fù)查工作。
“洋奶粉”的質(zhì)量問題引發(fā)關(guān)注，會是國產(chǎn)奶粉的機(jī)會嗎？5日，2016年第三屆中國嬰幼兒發(fā)展論壇開幕。在“史上最嚴(yán)”奶粉新政進(jìn)入落實階段后，我國嬰幼兒配方乳粉重組工作不斷推進(jìn)中，今年前十家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度預(yù)計可達(dá)七成。
奶粉配方注冊文件出規(guī)定
5日舉行的2016年第三屆中國嬰幼兒發(fā)展論壇上發(fā)布的《中國嬰幼兒行業(yè)藍(lán)皮書》中提到，從全球角度來看，進(jìn)口嬰兒配方奶粉在國內(nèi)的價格仍是顯著高于全球平均水平的，仍有降低空間，滲透率逐漸飽和，消費(fèi)者和廠商共同促進(jìn)產(chǎn)品高端化。這一現(xiàn)象也導(dǎo)致了目前的嬰幼兒行業(yè)中，外國品牌逐漸占據(jù)了較高的份額。
藍(lán)皮書中調(diào)查認(rèn)為，消費(fèi)者對品牌的粘性極高，一且找到認(rèn)可的品牌，平均而言60%的消費(fèi)者就不會輕易更換品牌。制勝嬰兒配方奶粉市場，決定品牌的初級階段至關(guān)重要，消費(fèi)者會考慮更多的因素包括材料和價格，但口碑傳播重要性最為突出。當(dāng)前，本土品牌正在通過直接收購原裝進(jìn)口品牌和自主研發(fā)高端產(chǎn)品兩種手段積極轉(zhuǎn)型布局高端，前者需要大量投入，而后者需要對品牌進(jìn)行出色的營銷。
在“史上最嚴(yán)”奶粉新政正式實施的一個多月后，近日國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上公布了奶粉配方注冊制的關(guān)鍵性文件——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請材料項目與要求(試行)》和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊現(xiàn)場核查要點及判斷原則（試行）》，對嬰幼兒配方奶粉的配方注冊做出細(xì)化規(guī)定。
關(guān)鍵性文件的出臺，意味著乳企將從原來的觀望正式步入實操階段，也加速了廠家啟動對主要品牌的注冊工作，以及對旗下副品牌、子品牌的清理。目前我國乳制品行業(yè)正從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。2015年，嬰幼兒配方乳粉前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65%，今年應(yīng)該可以預(yù)計達(dá)到70%。
國產(chǎn)奶粉7年檢測全合格
此次被國家認(rèn)監(jiān)委暫停在華注冊的維愛佳乳制品廠始建于1893年，位于澳大利亞維多利亞的南吉普斯蘭地區(qū)，是澳大利亞最早從事配方營養(yǎng)奶粉生產(chǎn)研發(fā)的乳企之一。其被暫停入華的原因，是因為接到國家認(rèn)監(jiān)委的復(fù)查工作，而復(fù)查的原因與澳大利亞媒體報道有關(guān)。此前澳媒體曾報道，維愛佳的工人舉報稱公司向中國銷售的嬰兒配方奶粉中涉嫌使用過期基粉，從而引起了國內(nèi)認(rèn)監(jiān)委的關(guān)注，要求澳方再次進(jìn)行檢查。而維愛佳中國方面則稱2015年澳洲私人媒體報道不實，不存在違規(guī)操作行為，正在和認(rèn)監(jiān)委進(jìn)行下一步的溝通。
根據(jù)國家質(zhì)檢總局《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》，自2014年5月1日起，未經(jīng)注冊境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。按照規(guī)定，境外生產(chǎn)嬰幼兒乳粉的企業(yè)在原料、生產(chǎn)、儲存、運(yùn)輸?shù)确矫嫱ㄟ^監(jiān)管部門評審，才會被允許注冊。今年10月1日，有“史上最嚴(yán)”奶粉新政之稱的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》開始施行，該辦法對嬰幼兒配方奶粉配方實施注冊制，以終結(jié)行業(yè)內(nèi)品牌混亂、配方繁雜的局面。
8年前的三聚氰胺事件一度打擊了家長們對國產(chǎn)奶粉的信心，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示近年來中國乳制品的質(zhì)量水平其實已經(jīng)有了提升�！吨袊虡I(yè)質(zhì)量報告2016》透露，2015年全國乳制品抽檢合格率達(dá)到99.5%，三聚氰胺等違禁添加物檢測合格率連續(xù)7年保持100%；在我們國家的所有食品里面，奶制品的合格率達(dá)到了最高的水平。
