軟文推廣-隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)越來越不能吸引大家眼球，軟文形式應(yīng)運(yùn)而生。顧名思義，軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由文案人員撰寫的“文字廣告”，其精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，它追求的是一種春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無聲的傳播效果。在軟文宣傳日益繁盛的今天，軟文寫作可以說是文案策劃每天的必修課，軟文的作用不言而喻，好的軟文不僅能增加企業(yè)整體的曝光率，更能引起用戶及目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，從而促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。

什么是用戶共鳴，簡(jiǎn)單來說，知我者謂我心憂，不知我者謂我何求。想要與用戶產(chǎn)生共鳴，首先要知道用戶內(nèi)心的想法，同時(shí)充當(dāng)用戶的參謀，明白這一點(diǎn)之后，我們不難理解，軟文寫作，不應(yīng)是“寫給用戶看”，而應(yīng)該是“寫用戶想看”。每個(gè)行業(yè)都有著不同的用戶群體，很多企業(yè)往往認(rèn)為只要用戶看得到軟文就能帶來銷售，所以在進(jìn)行軟文寫作時(shí)常常陷入兩個(gè)誤區(qū)，一是重點(diǎn)介紹企業(yè)產(chǎn)品多么優(yōu)秀，卻不知道用戶內(nèi)心真正的想法和需求，二是了解了用戶的內(nèi)心想法，卻無法與之達(dá)成共鳴，那么我們?nèi)绾瘟私庥脩魞?nèi)心想法并與之達(dá)成共鳴呢？
一篇好的軟文，要明確讀者群體。每一篇好的軟文都是經(jīng)過深思熟慮分析后得出的，在寫之前，我們首先要知道哪些人會(huì)看你的軟文，從性別、年齡、專業(yè)、職位等分析，寫出適合你的受眾群體的文章；
其二，明確讀者需求。明確讀者群體后就應(yīng)該仔細(xì)思考，你的讀者想看到什么內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)上各種熱點(diǎn)現(xiàn)象，熱播電視劇，熱門八卦等無疑是很好的切入點(diǎn)，但每個(gè)行業(yè)也有自己的規(guī)律，認(rèn)真做好分析，提筆勾起讀者胃口，你的軟文就已成功了一半。
其三，明確軟文核心主題。一篇好的文章必須要有中心思想，也就是其核心點(diǎn)，文章想要闡述什么內(nèi)容，想帶給讀者什么樣的感官體驗(yàn)，傳遞一種什么樣的信息，這是軟文的靈魂。缺少核心的軟文只是一具行尸走肉，然而核心也只能有一個(gè)，多核心軟文只會(huì)降低軟文質(zhì)量度；
最后，好的渠道資源。好的軟文也是集結(jié)了天時(shí)地利人